traducido por Federico Dilla
The advertising carousel Instagram
Social Media And coasts - Mar 6, 2015Era expected to Instagram, under the direction of M. Zuckerberg, to continue delving into the search business through advertising services for brands, ways to monetize the social network. And as they have announced in sublog for busines, the new advertising carousel Instagramva in this direction.
Horizontality
The idea is really clever and modifies the "verticality" of the network, opening a horizontal line that did not exist. While Twitter has introduced the possibility of including up to 4 pictures per tweet without changing the chronological and "vertical" configuration of your timeline (except as regards While You Were Away), Instagram, through this carousel, incorporates a new way to interact and experience their use. Where before we would see a single photograph, now we can swipe left to find another 3 more related to the first, as if it were frames, which will build mini stories closed within the overall timeline.
Operation is simple, but effective, and also involves extending the narrative field Instagram, providing a space where brands create a unified way a story or experience around themselves or their products.
As we said about it in relation to the migration of teens from Facebook to other networks, Instagram is a social network particularly suitable for visual storytelling, which in the case of younger, translates into a kind of diary ( or close) open and public or quasi-public.
With each photo or video a moment, an experience, a story is told, or an idea or thinking about something we've lived, which goes ordering in a simple and continuous timeline is expressed.
But this structure, for advertising or communication purposes of brands, had enormous limitations, because they had to stick to this little dictatorship of the plane and unidirectional story, which could not leave any way.
Video only allowed to open a different (and independent) time within that timeline, can create more complex pieces but to retain a unified and proper sense, which has generated a creative effort to build microvídeos in which messages are condensed in few seconds (which also occurs in Vine).
More options
So this new functionality (which is currently in beta and has only provided a few accounts, which may use and evaluate the response of users) brings a playing field more with which to experiment.
Brands (and perhaps in the near future all users) may use the advertising carousel Instagram to tell a story in 4 "vignettes", showing a product from four different points of view or show their different functions, grouping images that speak of the mark in connection with 4 moments of our life, play fractionated build visual poems, etc.
A range of really interesting and perhaps tempting possibilities, making it possible for the user to stop before the brand message and even want to click on the link to take you from the photos to the corporate Web opens.
Us ask the importance that will engage the user with the first image to decide watch the rest and finally click the link. They come into play as the concepts of intrigue or curiosity, narrative rhythm, visual text structure, etc. All of which was forbidden or was diluted within the linearity of the classic timeline.
The idea paracer accurate and may involve improving the experience of using Instagram and leeway of brands. We'll have to see how users react ...
El carrusel publicitario de Instagram
Horizontalidad
La idea es realmente ingeniosa y modifica la “verticalidad” de la red, abriendo una línea horizontal que antes no existía. Mientras que Twitter ha introducido la posibilidad de incluir hasta 4 fotografías por tuit pero sin modificar la configuración cronológica y “vertical” de su timeline (salvo en lo que se refiere a While You Were Away), Instagram, por medio de este carrusel, incorpora una nueva forma de relacionarse y experimentar su uso. Donde antes veríamos una única fotografía, ahora podremos deslizar hacia la izquierda para encontrar otras 3 más relacionadas con la primera, como si se tratase de fotogramas, lo que permitirá construir mini historias cerradas dentro del timeline general.
El funcionamiento es simple, pero efectivo, y supone además ampliar el campo narrativo de Instagram, facilitando a las marcas un espacio donde crear de forma unificada un relato o una experiencia entorno a ellas mismas o sus productos.
Como ya dijimos al respecto en relación con la migración de los adolescentes desde Facebook hacia otras redes, Instagram es una red social particularmente idónea para la narración visual, que, en el caso de los más jóvenes, se concreta en una especie de diario personal (o íntimo) abierto y público o cuasi público.
Con cada fotografía o vídeo se narra un momento, una experiencia, una anécdota, o se expresa una idea o reflexión sobre algo que hemos vivido, lo cual se va ordenando en una línea cronológica simple e ininterrumpida.
Pero esta estructura, para los fines publicitarios o comunicativos de las marcas, presentaba enormes limitaciones, porque tenían que ceñirse a esta pequeña dictadura del relato plano y unidireccional, del que no podían salir de ninguna forma.
Tan sólo el vídeo permitía abrir un tiempo diferente (y autónomo) dentro de ese timeline, pudiendo crear piezas más complejas pero que mantuviesen un sentido unificado y propio, lo que ha ido generando un esfuerzo creativo en construir microvídeos en los que se condensan mensajes en muy pocos segundos (lo que tambien ocurre en Vine).
Más Posibilidades
Así que esta nueva funcionalidad (que de momento está en fase de pruebas y sólo se ha facilitado a unas pocas cuentas, que podrán usarla y valorar la respuesta de los usuarios) aporta un campo de juego más con el que experimentar.
Las marcas (y quizás en el futuro próximo todos los usuarios) podrán utilizar el carrusel publicitario de Instagram para narrar una historia en 4 “viñetas”, mostrar un producto desde cuatro puntos de vista diferentes o enseñar sus distintas funcionalidades, agrupar imágenes que hablen de la marca en relación con 4 instantes de nuestra vida, jugar a construir poemas visuales fraccionados, etc.
Se abre un abanico de posibilidades realmente interesante y tal vez apetecible, que haga posible que el usuario se detenga ante el mensaje de la marca e incluso quiera pinchar en el enlace que lo lleve desde las fotos hasta la Web corporativa.
Planteémonos la importancia que tendrá captar el interés del usuario con la primera imagen para que decida ver el resto y al final pinchar el link. Entrarán en juego conceptos como el de intriga o curiosidad, ritmo narrativo, estructura del texto visual, etc. Todo lo cual estaba vedado o quedaba diluido dentro de la linealidad del timeline clásico.
La idea parace acertada y puede suponer una mejora de la experiencia de uso de Instagram y del margen de acción de las marcas. Ahora habrá que ver cómo reaccionan los usuarios…
