traducido por Federico Dilla
Ten tips to implement marketing experiences
Ten tips to implement experiential marketing
The experiential marketing is a form of online advertising whose main goal is to help people to experience a brand.
The brands use a variety of marketing strategies to achieve this emotional connection with their customers. When it comes to which marketing strategies to use, it all depends on how they are used, the target demographic of the product and the brand wants emotion with which it is associated.
With this in mind, experts in digital marketing strategies Creative Staff share with us ten tips for integrating this type of advertising in your marketing strategy
1. Integrate it early and often
Begins the process of experiential marketing planning as early as possible and make sure the end result or customer behavior comes first in the planning process. The more links you can relate between media, data, technology and marketing your field, you'll get better results.
2. Be consistent with your strategy
It is crucial to ensure consistency throughout the process. Avoid placing a heavy load on a single tactic. You know how integrarás each medium or channel in your program strategy that you achieve the desired results.
3. Be consistent with your messages
The overall message should be an integral part of each program of experiential marketing. Each medium has a unique methodology through which it communicates with the target audience. They must adopt the same features and benefits, the same value propositions and the same tone every tactic in the integrated program.
4. Be aware creativity
As with any marketing program, creativity is key to capture the imagination of the target audience. People are visual make their purchasing decisions based on their experiences of past purchases. By controlling creativity with color consistency, design, image, theme and identity, the integrity of the campaign will be both familiar and shocking.
5. Establish performance benchmarks and reports
You must set metric measuring and monitoring from the beginning of your marketing process. The infrastructure of the program depends on reporting processes established early in the planning stages and will allow you to make changes during the program.
6. Resume the full experience
It is essential you map the entire process and experience to ensure that all elements of the comprehensive marketing plan work. What consumers see or how they connect during your experiential marketing program? How do you gather the information for each step? How can you reward the desired behavior? How you keep alive the program beyond the planned end interaction?
7. Training
Take the time to make your account managers to train your team of marketing management, brand ambassadors and your team of logistics. A header can write, edit and rewrite, but people who connect with customers and answer questions must build trust and credibility. These representatives meet face to face with prospects, customers and partners of your brand. Think of the customer engagement as if it were alive advertising.
8. Communication
Maintain open communication may be the most critical to create and integrate a program of experimental marketing component. The benchmark of a well-designed program provides clear lines of communication between the internal areas of the agency in charge of the program.
9. Commitment
When an integrated experiential marketing program is launched, all findings related to the program are critical, which is why it is important to engage throughout the process. The great reward of a comprehensive marketing program is to engage a face to face relationship with the target customer experiences that influence the desired behavior.
10. Experience
Choose partners, agencies, resources and internal influencers carefully. This includes people who believe and understand the value of marketing staff. This makes the sales commitment fences are easily overcome. When you contact job to agencies, check their references and testimonials confirming requests specific information about their marketing programs. It is important and essential to know what they can do for you, your brand and your company.
I hope these tips have helped you and if you have something to add, discuss it!
For Santa Maria Luiggi, CEO of Creative Staff.
Diez consejos para implementar el marketing de experiencias
El marketing de experiencias es una forma de publicidad online cuyo objetivo principal es ayudar que las personas experimenten una marca.
Las marcas utilizan una variedad de estrategias de marketing para lograr esta conexión emocional con sus clientes. Cuando se trata de qué estrategias de marketing usar, todo depende de cómo se usan, la demografía meta del producto y la emoción que la marca desea con la que se la asocie.
1. Intégralo temprano y con frecuencia
Empieza el proceso de planificación de marketing experiencial lo más temprano posible y asegúrate de que el el resultado final o el comportamiento del cliente sea lo primero en el proceso de planificación. Mientras más enlaces puedas relacionar entre los medios, datos, tecnología y tu campo de marketing, mejores resultados obtendrás.
2. Sé constante con tu estrategia
Es crucial asegurar la consistencia a lo largo del proceso. Evita colocar mucha carga en una sola táctica. Debes saber cómo integrarás cada medio o canal en tu estrategia de programa para que logres los resultados esperados.
3. Sé constante con tus mensajes
El mensaje general debe ser una parte integral de cada programa de marketing experiencial. Cada medio tiene un metodología única a través del cual se comunica con la audiencia meta. Se deben adoptar las mismas funciones y beneficios, las mismas proposiciones de valor y el mismo tono en todas las tácticas dentro del programa integrado.
4. Ten constancia en la creatividad
Al igual que con cualquier programa de marketing, la creatividad es clave para capturar la imaginación de la audiencia meta. Las personas son visuales toman sus decisiones de compra con base en sus experiencias de compras pasadas. Al controlar la creatividad con consistencia en el color, diseño, imagen, tema e identidad, la integridad de la campaña será tanto familiar como impactante.
5. Establece puntos de referencia de rendimiento y reportes
Debes establecer métricas de medida y de monitoreo desde el inicio de tu proceso de marketing. La infraestructura del programa depende de los procesos de reporte que se establecen al inicio de las etapas de planificación y te permitirá realizar modificaciones durante el programa.
6. Resume la experiencia completa
Es esencial que mapees el proceso y la experiencia completos para asegurar que todos los elementos del plan integral de marketing funcionan. ¿Qué ven los consumidores o con qué se conectan durante tu programa de marketing experiencial? ¿Cómo recopilas la información durante cada paso? ¿Cómo premias el comportamiento deseado? ¿Cómo mantienes vivo el programa más allá de la interacción final planeada?
7. Capacitación
Tómate el tiempo de hacer que tus gerentes de cuentas capaciten a tu equipo de de gestión de marketing, embajadores de marca y a tu equipo de logística. Un encabezado se puede escribir, editar y reescribir, pero las personas que se conectan con los clientes responden preguntas y deben generar confianza y credibilidad. Estos representantes se encuentran cara a cara con clientes potenciales, clientes y socios de tu marca. Piensa en el engagement del cliente como si fuese publicidad viva.
8. Comunicación
Mantener una comunicación abierta puede ser el componente más crítico al crear e integrar un programa de marketing experimental. El punto de referencia de un programa bien diseñado presenta líneas clara de comunicación entre las áreas internas de la agencia que se encarga del programa.
9. Compromiso
Cuando se lanza un programa integrado de marketing experiencial, todas las conclusiones relacionadas con el programa son críticas, razón por la cual es importante comprometerse durante todo el proceso. La gran recompensa de un programa integral de marketing es entablar una relación cara a cara con el cliente meta porque las experiencias tienen influencia en el comportamiento deseado.
10. Experiencia
Escoge socios, agencias, recursos e influenciadores internos cuidadosamente. Esto incluye personas que creen y comprenden el valor del marketing personal. Esto hace que el compromiso vallas de ventas se superen fácilmente. Cuando te contactes con agencias, revisa sus referencias, confirma testimoniales y solicita información específica acerca de sus programas de marketing. Es importante y esencial saber lo que pueden lograr para ti, tu marca y tu empresa.
Esperamos que estos consejos te hayan servido y, si tienes algo que agregar, ¡coméntalo!
Por Luiggi Santa María, CEO de Staff Creativa.
