traducido por Federico Dilla
10 Shocking Street Marketing campaigns
For Creative | November 27, 2014 | Blog, Street Marketing | 0 comments
10 Shocking Street Marketing campaigns
The Street marketing is a form of advertising where the client does not expect to find. The context in which our mind expects to see an advertising campaign, the mainstream media are not in such campaigns showcase the brand. By contrast, any public road space becomes a showcase for our product: a subway car, a zebra crossing, toilets of a shopping center or a traffic light among other million options.
So the Street marketing or guerrilla marketing is defined as the set of advertising activities carried out at street level, in areas transited by the public, or inside malls. The Street marketing is an experiential marketing in which the public is impressed: the surprise factor coupled with the originality that the campaign will seep into the viewer.
A good marketing campaign Street will be one in which the public get out of the everyday to make a different experience in their daily routine, bypassing the rules in advertising and the surprise factor as the primary key. With this type of campaign, well executed, will achieve a quick and agile response from the public, it may be much greater than that obtained with mass media campaigns in traditional media.
What will impress more as a client, an advertisement in a newspaper in which you have about the comfort of the sofas in the Ikea brand or an underground passageway unlike any you've seen before furnished with these sofas in which to sit and try?
Today we will speak of some of the Street Marketing campaigns most striking in recent years. For these were to be a success there was always a common premise: to live a different customer experience, creating a positive feeling in it that is associated with the brand. Chasing, above all, absolute originality and creativity:
1- Coffee: US Folgers coffee brand, which belongs to the group Procter & Gamble, filled the streets of this steaming, warm and inviting image of a cup of coffee. A simple campaign and sensory marketing, with which caught the attention of each of the users.
2- McDonalds. The crosswalks are a favorite in the campaigns of Street Marketing elements. After this colorful image, who do not feel like a hot potato McDonalds? Elicit a smile to pedestrians and whet your appetite is possible at the same time.
3- KLM- The main airline of the Netherlands, KLM, wanted to convey to the public the convenience and comfort of traveling with her. He did so by resorting to magic. A comfortable passenger set amidst an airport in the air was the way they found to call the attention of thousands of passengers. A guerrilla marketing campaign you can see in this video
marketing campaign at the airport
4- Another campaign of KLM, one of those most active in terms of marketing BTL, airline recently conducted. It was to give passersby the chance to win a trip just to High Five. This blue machine was located in two cities: Amsterdam and New York. An action was a success, because, who does not like a trip to one of these two cities just by doing high five simultaneously with another person through a screen?
example of street marketing
5- Crunchy Os, a brand of American grain, this super stage mounted in the middle of the street. A demonstration that elements and decorated large proportion and help make striking Street marketing campaign, but not have to be indispensable.
BTL marketing campaign Crunchy Cereal
6- Heineken, the candidate. Last 2013 Heineken conducted a marketing campaign that surprised and became a viral phenomenon. Candidates who had applied for candidacy in the marketing department of the company had to live difficult and comic situations, being recorded during the selection process by a hidden camera. the candidate was selected from among three finalists by popular vote and was told in the middle of a round of the Champions League. The campaign was very successful and became as we said a viral phenomenon.
Heineken viral campaign
7- Tom Tom, a cinch. Tom Tom brand made last year, in the Chueca district of Madrid, particularly in the Mella square, a simple but successful marketing campaign Steet. An entire street miniature toy car with a slogan in which he alluded to jams as child's play, then all toy cars were distributed among the locals who passed was filled.
street marketing campaign in Chueca
8- The Renault Clio starred Another BTL Marketing campaigns with great success. Held in the UK, who tested the new car model became involved in the experience "Va Va Voom". Suddenly, the environment was transformed into a Parisian street, with all sorts of elements that suggest the country have changed and be in the city of love, there is a version for men and one for women (choreographed by male models for them and models Female for them included).
Clio Va Va Voom campaign
9- Ikea, always emphasizing their advertising campaigns worldwide, became the corridors and subway cars in comfortable rooms in which to test the comfort of their triplets and feel at home. Typically, the Swedish giant innovate and perform visual BTL marketing campaigns. For them, capture the customer's attention is something they've been doing years and not get tired of creating that year.
campaign meter Ikea
Valentine 10- Wilkinson. In this case the celebration of Valentine took advantage. In a French city the face of a man was placed in the middle of the street. Each of the hairs of his beard was actually a fresh rose that customers were taking and giving those who were with them. Shaving associated with the softness of a rose as a gift. You can see here the video of the street marketing campaign to make you a better idea of how caught the attention of those who passed through there:
looking public street marketing campaign
10 campañas impactantes de Street Marketing
El Street marketing es una forma de hacer publicidad allí donde el cliente no espera encontrarla. El contexto en el que nuestra mente espera ver una campaña publicitaria, los medios de comunicación convencionales, no son en este tipo de campañas el escaparate de la marca. Por el contrario, cualquier espacio de la vía pública se convierte en el escaparate de nuestro producto: un vagón de metro, un paso de cebra, los baños de un centro comercial o un semáforo entre otras millones de opciones.
Por tanto el Street marketing o marketing de guerrilla, se define como el conjunto de actividades publicitarias que se realizan a pie de calle, en espacios transitados por el público, o en el interior de centros comerciales. El Street marketing es un marketing experiencial en el que el público queda impresionado: el factor sorpresa unido a la originalidad harán que la campaña cale en el espectador.
Una buena campaña de Street marketing será aquella en la que consigamos sacar al público de lo cotidiano para hacerle vivir una experiencia diferente en su rutina diaria, saltándose las normas establecidas en publicidad y con el factor sorpresa como clave principal. Con este tipo de campañas, bien ejecutadas, se logrará una rápida y ágil respuesta por parte del público, pudiendo ser mucho mayor que la que se obtiene con campañas de comunicación masiva en medios tradicionales.
¿Qué te impresionaría más como cliente, un anuncio en un periódico en el que te cuenten acerca de la comodidad de los sofás de la marca Ikea o un pasillo de metro diferente a cualquiera que anteriormente hayas visto amueblado con estos sofás en los que poder sentarte y probarlos?
Hoy vamos a hablaros de algunas de las campañas de Street Marketing más llamativas de los últimos años. Para que estas llegaran a ser un éxito hubo siempre una premisa común: hacer vivir una experiencia diferente al cliente, crear un sentimiento positivo en éste que se asocie con la marca. Perseguir, por encima de todo, la máxima originalidad y creatividad:
1- Café: La marca estadounidense de café Folgers, que pertenece al grupo Procter & Gamble, llenó las calles de esta humeante, cálida y apetecible imagen de una taza de café. Una campaña de marketing sencilla y sensorial, con la que captaron la atención de cada uno de los usuarios.
2- McDonalds. Los pasos de cebra son uno de los elementos preferidos en las campañas de Street Marketing. ¿Después de esta colorida imagen, quién no tiene ganas de unas patatas calientes de McDonalds? Sacar una sonrisa al peatón y abrir su apetito es posible al mismo tiempo.
3- KLM- La principal aerolínea de los Países Bajos, KLM, quería transmitir al público la comodidad y confort que supone viajar con ella. Lo hizo recurriendo a la magia. Un cómodo pasajero situado en medio de un aeropuerto sujeto en el aire fue la forma que encontraron de llamar la atención de los miles de pasajeros. Una campaña de marketing de guerrilla que puedes ver en este video
4- Otra campaña de la aerolínea KLM, una de las que más activas en cuanto a marketing BTL, se llevó a cabo recientemente. Consistía en dar a los viandantes la opción de ganar un viaje sólo por hacer High Five. Esta máquina azul se situó en dos ciudades: Ámsterdam y Nueva York. Una acción que fue todo un éxito, porque, ¿a quién no le gustaría un viaje a una de estas dos ciudades sólo por hacer high five simultáneamente con otra persona a través de una pantalla?
5- Crunchy Os, una marca de cereales americana, montó este súper escenario en mitad de la calle. Una demostración de que, elementos y decorados de gran tamaño y proporción ayudan a hacer llamativa una campaña de Street marketing, aunque no tienen por qué ser imprescindibles.
6- Heineken, el candidato. El pasado 2013 Heineken realizó una campaña de marketing que sorprendió y se convirtió en un fenómeno viral. Los candidatos que habían aplicado para la candidatura en el departamento de marketing de la empresa tuvieron que vivir difíciles y cómicas situaciones, siendo grabados durante el proceso de selección por una cámara oculta. Se seleccionó al candidato de entre los tres finalistas por votación popular y se le comunicó en medio de un partido de la Champions. La campaña tuvo un gran éxito y se convirtió como hemos dicho en un fenómeno viral.
7- Tom Tom, un juego de niños. La marca Tom Tom realizó el pasado año, en pleno barrio de Chueca de Madrid, en concreto en la plaza Vázquez de Mella, una simple pero exitosa campaña de Steet Marketing. Se llenó una calle entera de coches de juguete miniatura, con un slogan en el que se aludía a los atascos como un juego de niños, y luego se repartieron todos los coches de juguete entre los madrileños que por allí pasaban.
8- La marca Renault Clio protagonizó Otra de las campañas de Marketing BTL de gran éxito . Llevada a cabo en Reino Unido, aquellos que probaban el nuevo modelo de coche se veían envueltos en la experiencia “Va va Voom”. De repente, el entorno se transformaba en una calle parisina, con todo tipo de elementos que sugerían haber cambiado de país y encontrarse en la ciudad del amor, existiendo una versión para hombres y otra para mujeres (con coreografía de modelos masculinos para ellas y modelos femeninas para ellos incluida).
9- Ikea, siempre destacando con sus campañas de publicidad de alcance mundial, convirtió los pasillos y vagones del metro en cómodos salones en los que probar la comodidad de sus tresillos y sentirse como en casa. Es habitual que el gigante sueco innove y realice visuales campañas de marketing BTL. Para ellos, captar la atención del cliente es algo que llevan haciendo años, y no por eso se cansan de crear año tras año.
10- San Valentín con Wilkinson. En este caso se aprovechó la celebración de San Valentín. En una ciudad francesa la cara de un hombre se colocó en mitad de la calle. Cada una de los vellos de su barba era en realidad una rosa fresca que los clientes fueron cogiendo y regalando a quienes iban con ellos. El afeitado asociado a la suavidad de una rosa como regalo. Podéis ver aquí el vídeo de la campaña de street marketing para haceros una mejor idea de cómo llamó la atención de aquellos que pasaron por allí:
