traducido por Federico Dilla
SLIDESHARE, LINKEDIN AND VANITY
February 23, 2015 · by Angel Gavin · on Strategy · 14 comments
The other day I received an email from SlideShare (the portal, or rather social network for sharing presentations) saying I'm between 25% of the most watched on that platform users. My pride and my alter ego, the walleye, which swelled puffers.
After giving us kisses, pats on the back and stuff, think a little thing and realized that SlideShare was playing with our ego, our vanity. I do have some pretty popular presentations on SlideShare, but the fact remains that neither I nor particularly active (bad that despite me) I have the figures that I would achieve even doing what little I do. Objectively speaking, and trying not to be ters, belong to a "small" club 4 million users (estimated at 16 million registered users SlideShare).
Of course also have to see how many of those users actually publish content. I sense that a large majority does not publish: just query, download and share content. My particular club will be much smaller, but the order of a million anyway.
Which reminds me of a similar case happened a few years ago with LinkedIn (company, incidentally, bought SlideShare some years ago), which began sending messages to their similar users to these: you are in the 1% of the profiles more seen, 5% or 10%. Ego rush again when you read this. Only then LinkedIn had 200 million users, so be on the 10% assumed to belong to a large club of 20 million people. My joy in a well. And if all your contacts has come to them a similar message (not to mention better figures), and they share in social networks, it loses its charm. I was not the only one to think. Neighbor Daniel said exactly the same in a talk on his Hero Plan to which I had the pleasure of attending. And looking a bit on Google for writing this post, I have met with many reviews about the same (like this).
In short, campaigns SlideShare and LinkedIn are a real success both in terms combine the recognition of its users and facilitating self-promotion thereof (such as a viral campaign quite powerful). But I think they have abused it. Gone their hands. As a strategy is not bad. But if not done carefully and abused this "trick", as mentioned small, "and you'll bounce explodes". You can leave the backfire (although commercially is to see if they meet your goal).
puffer-36006_640
Can you imagine send an email to all your customers saying they are your favorite clients, and inviting them to proclaim from the rooftops on social networks? Customers have to pamper and care, but very carefully before starting any experiment.
Yet and still yet, at least, this post serves me to brag a bit and which remain swollen blowfish season. And, of course, encourages me to continue sharing content on SlideShare.
Oh, wait! It was that ... :)
SLIDESHARE, LINKEDIN Y LA VANIDAD
El otro día recibí un correo electrónico desde SlideShare (el portal, o más bien red social, para el intercambio de presentaciones) diciendo que estoy entre el 25% de los usuarios más vistos en dicha plataforma. Mi orgullo y el de mi alter ego, el pez de ojos saltones, se hincharon cuales peces globo.
Tras darnos besos, palmaditas en la espalda y esas cosas, pensamos un poco el dato y nos dimos cuenta que SlideShare estaba jugando con nuestro ego, con nuestra vanidad. Es cierto que tengo algunas presentaciones bastante populares en SlideShare, pero no es menos cierto que ni soy especialmente activo ni (mal que me pese) tengo las cifras que me gustaría alcanzar aún haciendo lo poco que hago. Objetivamente hablando, y tratando de no ser anuméricos, pertenezco a un “pequeño” club de 4 millones de usuarios (se estima en 16 millones de usuarios registrados en SlideShare).
Claro que, además, habría que ver cuántos de esos usuarios realmente publican contenido. Intuyo que una gran mayoría no publica: simplemente consulta, descarga o comparte contenido. Mi club particular será bastante más pequeño, pero del orden del millón en cualquier caso.
Lo cual me recuerda un caso similar que ocurrió hace unos años con LinkedIn (compañía que, por cierto, compró SlideShare hace ya algunos años), que empezó a enviar mensajes a sus usuarios similares a estos: estás en el 1% de los perfiles más vistos, el 5% o el 10%. Subidón de ego nuevamente cuando leías aquello. Sólo que LinkedIn tenía por entonces 200 millones de usuarios, por lo que estar en el 10% supone pertenecer a un numeroso club de 20 millones de personas. Mi gozo en un pozo. Y si a todos tus contactos les ha llegado un mensaje parecido (no digamos con mejores cifras), y lo comparten en las redes sociales, pues pierde su encanto. No fui el único en pensarlo. Daniel Vecino comentó exactamente lo mismo en una charla sobre su Plan del Héroe a la que tuve el placer de asistir. Y buscando un poco en Google para escribir este post, me he encontrado con muchas reseñas sobre lo mismo (como ésta).
En definitiva, las campañas de SlideShare y LinkedIn son un verdadero acierto tanto en cuanto conjugan el reconocimiento a sus usuarios y facilitando la autopromoción de los mismos (así como una campaña viral bastante potente). Pero creo que han abusado de ello. Se les ha ido la mano. Como estrategia no está mal. Pero si no se hace con cuidado y se abusa de este “truco”, como decíamos de pequeños, “te rebota y te explota”. Te puede salir el tiro por la culata (aunque comercialmente está por ver si cumplen su objetivo).
¿Te imaginas mandar un correo a todos tus clientes diciendo que son tus clientes favoritos, e invitándoles a proclamarlo a los cuatro vientos en las redes sociales?A los clientes hay que mimarlos y cuidarlos, pero mucho cuidado antes de iniciar cualquier experimento.
Con todo y aún con todo, cuando menos, este post me sirve para presumir un rato y seguir hinchado cual pez globo una temporada. Y, por supuesto, me anima a seguir compartiendo contenido en SlideShare.
¡Oh, wait! Se trataba de eso …
