traducido por Federico Dilla
Analyzing competition in Internet
Posted on February 23, 2015 by IngenioVirtual
The analysis of competition on the internet is a highly recommended to expand the vision of the market practice, taking into account the different methods that implement other companies or professionals in their promotion.
We can study your strategies valuing the search trends and habits of consumers, based on the work done beforehand have competitors intended for a like or similar target audience.
Analyzing competition in internet
Keywords or searches
We must put ourselves in the shoes of our prospective clients to define a list of simple key words or short phrases composite (long tail), for which we would seek our products or services, testing each one in the search engine Google and analyzing the results pages of a search (SERP) to know which companies or professionals best positioned competition with those words naturally and organically. Considering especially the first 10 positions and sponsored at the top or right column, and we can draw many conclusions yet.
Then study the pages of this competition, to get an idea of what they can bring to us, as the similarity of the goods or services provided to ours, bids that promote and how they do, or any other valuable information, with to take a clear stand and raise new ideas for strategies based on the same keywords or different.
Result of search and indexed pages
Example of search results for a certain keyword.
Indexed Pages
We want to know how many pages Google has indexed belonging to each of the individual websites we have identified as competition, because the more pages belonging to the same web site has in its index, the better chance you have this for visits to their contents naturally via crawling robots or spiders.
We can do this thanks to the "site" command then placing the domain name of competition in the browser, for example ... "site: www.nombrededominio.com" ... the search, on top of Google shows us a number with the approximate number of indexed results.
You compare these results with those of our own website, will help us get an idea of inequality or superiority in which we find on these sites competition in terms of number of pages generated content, regardless of the relevance of these ones.
PageRank
The amount of inbound links and quality depending on the sites that come as websites, blogs or social networks is important, especially in view of the consideration of showing our site before other competition in terms of positioning.
Google shows this importance by a bar that can install to be part of our browser, which thanks to an icon indicating relevance called "PageRank", can get an idea of the score of each page that interests us through a stuffed green, if we leave the cursor the cursor over it, we will also appear a proportion or percentage number fraction of a maximum value of 10 as (2/10) or (7/10), and clicking on the arrow icon displays a menu with very helpful in finding other pages with similar themes option.
Indicator and pagerank menu
Example indicator with high PageRank popup menu.
Filtered searches
Use tools like Google's advanced search to filter the results also hurts will allow us to make a selection of words, numbers, languages, regions, time periods updates, sites, specifically, files and even the types of licenses of these.
This is an ideal way to draw conclusions about content that may already exist and to treat the subject in which we want to inspire our publications, multimedia materials and campaigns, to better suit the media or search form differentiation.
Site Age
The date of first registration of a domain in addition to usually had updates on pages that form the site gives us the clue to the beginning of its activity, in general, the older it is a domain, most likely to be better positioned.
Apart from changing the dates of the various publications of a website over time, it is possible to know the date of hiring a domain through tools like whois.net addition to your hosting provider.
Study metric to decide strategies
By studying and metrics we can better raise the next strategy.
Pages and profiles on social networks
Corporate competition profiles on social networks provide valuable information on the diversity of its publications and strategies, you can find them through search of self-control or through social icons on their websites that may be available to users to track your activity on networks.
The frequency with which these contents or updates are released, the number of followers or fans and how to communicate with them by the competition, the type interactions "likes" on Facebook or "retwets" and Twitter appointments reviews and comments from the public or clients, etc ... are also important.
Videos posted on Youtube, Vimeo or Dailymotion number of reproductions, amount of "likes" in these videos, and channels or media in which are embedded may be indicative apparent to trace some of the competitor actions.
Conclusions
The study or analysis of competition should not be performed from a espiatorio view, but rather didactic, to learn from the actions and detect possible errors of others, appreciating the nuances that could improve to make a differently or better.
In IngenioVirtual we consider the competence of our customers using specialized tools provided to create and direct the content or campaigns from the knowledge of what exists, or original and different way to what is already a fact, if you have a idea to perform an action in your sector or market, contact, find the best way to implement it.
Analizando a la competencia en Internet
El análisis de la competencia en internet es una práctica muy recomendable para ampliar la visión del mercado, teniendo en cuenta los diferentes métodos que ponen en marcha otras empresas o profesionales en su promoción.
Podremos estudiar sus estrategias valorando las tendencias de búsqueda y los hábitos de los consumidores, en base al trabajo que han hecho de antemano nuestros competidores dirigido a un público objetivo parecido o similar.
Palabras clave o búsquedas
Debemos ponernos en la piel de nuestros posibles clientes para definir una lista de palabras clave simples o compuestas con frases cortas (long tail), por las que pensamos que buscarían nuestros productos o servicios, probando cada una de ellas en el buscador de Google y analizando las páginas de resultados de cada búsqueda (SERP), para conocer cuáles son las empresas o profesionales de la competencia mejor posicionados con esas palabras de forma natural y orgánica. Teniendo en cuenta sobre todo las de las 10 primeras posiciones y los anuncios patrocinados en la parte superior o en la columna de la derecha, ya podremos sacar muchas conclusiones.
Posteriormente estudiaremos las páginas de esta competencia, para hacernos una idea de todo lo que nos puedan aportar, como la similitud de los productos o servicios que prestan con los nuestros, las ofertas que promocionan y cómo lo hacen, o cualquier otra información valiosa, con el fin de adoptar una postura clara y plantear nuevas ideas para estrategias en base a las mismas palabras clave u otras diferentes.
Ejemplo de resultados de búsqueda para una determinada palabra clave.
Páginas indexadas
Nos interesa conocer cuántas páginas tiene Google indexadas pertenecientes a cada uno de los sitios web concretos que hayamos identificado como competencia, ya que cuantas más páginas pertenecientes a un mismo sitio web tenga en su índice, mayores posibilidades tiene este de recibir visitas hacia sus contenidos de forma natural gracias al rastreo de los robots o arañas.
Podemos hacerlo gracias al comando “site” colocando a continuación el nombre del dominio de la competencia en el buscador, por ejemplo… “site:www.nombrededominio.com” …al realizar la búsqueda, en la parte superior Google nos muestra un número con la cantidad aproximada de resultados indexados.
Comparar estos resultados con los de nuestro propio sitio web, nos servirá para hacernos una idea de la desigualdad o superioridad en la que nos encontramos con respecto a estos sitios de la competencia en cuanto a cantidad de páginas y contenidos generados, indiferentemente de la relevancia de estos.
PageRank
La cantidad de los enlaces entrantes y su calidad dependiendo de los sitios de los que provengan como webs, blogs o redes sociales es importante, sobre todo de cara a la consideración de mostrar nuestro sitio antes que otros de la competencia en cuanto al posicionamiento.
Google muestra esta importancia por medio de una barra que podremos instalar para que forme parte de nuestro navegador, en la que gracias a un icono indicativo de relevanciadenominado “PageRank”, podremos hacernos una idea de la puntuación de cada página que nos interese por medio de un relleno en color verde, si dejamos el cursor el cursor sobre él, nos aparecerá también una proporción o fracción numérica porcentual sobre un valor máximo de 10, como (2/10) o (7/10), y haciendo click en la flecha del icono nos mostrará un menú con una opción muy útil para encontrar otras páginas de temáticas similares.
Ejemplo de indicador de PageRank alto con menú desplegado.
Búsquedas filtradas
Utilizar herramientas como la búsqueda avanzada de Google para filtrar los resultadostampoco está de más, nos permitirá hacer una selección de palabras, números, idiomas, regiones, periodos de tiempo en las actualizaciones, sitios, términos concretos, archivos y hasta los tipos de licencias de estos.
Se trata de una forma ideal para sacar conclusiones sobre contenidos que ya puedan existir y que traten la temática en la que nos interesa inspirar nuestras publicaciones, materiales multimedia o campañas, para adaptarlos mejor a los medios o buscar la diferenciación.
Antigüedad del sitio
La fecha del primer registro de un dominio que además a tenido habitualmente actualizaciones en las páginas que forman el sitio nos da la pista sobre el inicio de su actividad, en general, cuanto más antiguo es un dominio, más posibilidades tiene de estar mejor posicionado.
Aparte de revisar las fechas de las diferentes publicaciones de un sitio web a lo largo del tiempo, es posible conocer la fecha de contratación de un dominio a través de herramientas como whois.net, además de su proveedor de servicios de alojamiento.
Gracias al estudio y las métricas podremos plantear mejor la próxima estrategia.
Páginas y perfiles en Redes Sociales
Los perfiles corporativos de la competencia en las redes sociales aportarán información valiosa sobre la diversidad de sus publicaciones y estrategias, es posible encontrarlos a través de búsquedas del propio dominio o bien por medio de los iconos sociales en sus webs que puedan estar a disposición de los usuarios para seguir su actividad en las redes.
La frecuencia con la que se publican estos contenidos o actualizaciones, la cantidad de seguidores o fans y la forma de comunicarse con ellos por parte de la competencia, lasinteracciones tipo “me gusta” en Facebook o “retwets” y nombramientos en Twitter,opiniones y comentarios del público o clientes, etc… también son importantes.
Videos publicados en Youtube, Vimeo o Dailymotion, número de reproducciones, cantidad de “me gusta” en estos videos, y canales o medios en los que se encuentran insertados pueden ser indicativos evidentes para rastrear algunas de las acciones de la competencia.
Conclusiones
El estudio o análisis de la competencia no se debe realizar desde un punto de vista espiatorio, si no más bien didáctico, para aprender de las acciones y la detección de posibles errores de los otros, apreciando los matices que se pudieran perfeccionar para hacerlo de una manera diferente o mejor.
En IngenioVirtual tenemos en cuenta a la competencia de nuestros clientes utilizandoherramientas especializadas, siempre para crear y orientar los contenidos o campañas desde el conocimiento de lo que ya hay, o de forma original y distinta a lo que ya se a hecho, si tienes una idea para llevar a cabo una acción en tu sector o mercado, ponte en contacto, encontraremos la mejor manera de ponerla en práctica.
