traducido por Federico Dilla
The more advanced analysis data is given by Biz Alibaba.com Trends
How the digital analytics tools Alibaba.com (Data and Biz Trends) work?
The utility of a platform like Alibaba.com is closely related to the degree of knowledge of its features. If a company through a free, or even acquiring the status of Gold Supplier account, does not devote sufficient resources to exploit it to the maximum, it is very likely that the results do not correspond to their initial expectations. Like any Internet tool, it requires professionalism, knowledge and dedication that is required material for obtaining results.
The analysis of the most advanced data Alibaba.com is given by Biz Trends, a tool that combines the knowledge of my performance ratios profile with data from both the industry and its main competitors. A 2 × 1 grouping digital analytics and competitive intelligence in a single service in the B2B ecommerce market.
There is a free tool available to any company, data.alibaba.com, offering very interesting details about the main elements of B2B market for a particular keyword.
Source: data.alibaba.com
Through this tool we can analyze the proportion of buyers and sellers involved in the platform, the most sought items (as well as the leading vendors are selling) and keywords related to that particular search, which helps us design the keyword strategy within the platform.
It also provides the geographic distribution of the origin of searches and search statistics in a manner similar to Google Trends tool that allows us to identify which countries are the most active buyers in search of products within the platform.
Not bad for a free tool, given that we can also delve into the most relevant data from those vendors placed in the top 15 results in the section "Hot Products".
In the case of suppliers who are Chinese (functionality will be extended soon to other global suppliers) also even we get the number detransacciones made within the platform, with details on the return that can be obtained from Alibaba.com in a period and determined on the amount of the average order negotiated (and sold, in the case of some Chinese suppliers) through the platform.
The paid version, only available to Gold Suppliers, called Biz Trends, and is a tool for real-time statistical analysis developed by Alibaba.com to help the vendor companies to analyze the performance of their profile, to better understand the behavior buyers and maximize return on investment through analysis of a given market and its competitors. It is an essential tool for optimizing the results tool within the platform and, above all, for decision-making.
Biz Trends provides, through four sections, detailed graphics, business trends, industry averages and support tools customized for maximum performance of the activity of the company and attract as many buyers as possible. This tool is updated regularly (daily, at present), so it always offers the most current access to both the company and the sector information.
There are five main sections of Biz Trends, from which you can get different types of analysis:
1. Advisor Overview: provides an overall result (scoring) which analyzes the overall performance profile overall, other key metrics compared to other suppliers of your industry and specific recommendations on how to improve the scoring profile.
2. My Performance (My Performance): For information on the specific performance profile, with its most important metrics: profile visits by users, clicks on the page, CTR, consultations obtained ratios and fast response to inquiries received (measured in% queries answered within 72 hours). Within this section are other subsections include specific information relevant metrics regarding visits the page, the performance of keywords, products listed in the profile and the answers to the Purchase Requests (RFQs) sent by buyers.
3. My buyers: the section for the data buyer behavior on your website. From the point of view of the seller, it is important to detect the degree of reliability and interest the potential buyer in the products of the company and therefore, this section provides relevant information not only about what a buyer within my profile but also its actions in other sections of the platform.
4. Industry Advisor: undoubtedly the differential factor Alibaba.com over other digital analytical tools by providing market information and the state of digital maturity competitors in B2B. This section details for a particular keyword, what are the related keywords, the number of competitors who are offering, how many windows (option greater visibility within the platform) exist for this type of product as well as the number of times that keyword has been searched and their evolution over time. Access to this information should, in itself, be enough to become Gold Supplier, offering a real insight into the degree of competition that exists on a given product right.
5. Mobile Trends: Trends graphics adapted to the use of the platform from mobile devices, logical consistency with the progressive increase in the influence of these devices even in B2B markets, searching for information and decision-making.
El análisis de los datos más avanzados de Alibaba.com viene dado por Biz Trends
¿Cómo funcionan las herramientas de analítica digital de Alibaba.com (Data y Biz Trends)?
La utilidad de una plataforma como Alibaba.com está íntimamente relacionada con el grado de conocimiento de sus funcionalidades. Si una empresa a través de una cuenta gratuita, o incluso adquiriendo el estatus de Gold Supplier, no le dedica los suficientes recursos para explotarla al máximo, es muy probable que los resultados no se correspondan con sus expectativas iniciales. Como toda herramienta de Internet, requiere de un profesionalidad, conocimiento y dedicación que es materia obligada para la obtención de resultados.
El análisis de los datos más avanzados de Alibaba.com viene dado por Biz Trends, una herramienta que aúna el conocimiento de los ratios de rendimiento de mi perfil con datos tanto del sector como de sus principales competidores. Un 2×1 que agrupa analítica digital e inteligencia competitiva, en un servicio único en el mercado de ecommerce B2B.
Existe una herramienta gratuita a disposición de cualquier empresa, data.alibaba.com, que ofrece detalles muy interesantes sobre los principales datos del mercado B2B para una palabra clave determinada.
Fuente: data.alibaba.com
A través de esta herramienta podemos analizar la proporción de compradores y vendedores que participan en la plataforma, los artículos más buscados (así como los proveedores más destacados que los están vendiendo) y las palabras clave relacionadas con esa búsqueda en concreto, lo que nos ayuda a diseñar la estrategia de palabras clave dentro de la plataforma.
Asimismo, ofrece la distribución geográfica de la procedencia de las búsquedas y estadísticas de búsqueda, en una herramienta similar a Google Trends que nos permite detectar qué países son los compradores más activos en la búsqueda de productos dentro de la plataforma.
No está mal para una herramienta gratuita, habida cuenta que también podemos profundizar en los datos más relevantes de aquellos proveedores que aparecen entre los 15 primeros resultados en la sección de “Hot Products”.
Para el caso de aquellos proveedores que sean chinos (funcionalidad que se ampliará en breve al resto de los proveedores globales) también obtendremos incluso el número detransacciones realizadas dentro de la plataforma, con detalles sobre la rentabilidad que se puede obtener de Alibaba.com en un periodo determinado y sobre el importe del pedido medio negociado (y vendido, en el caso de algunos proveedores chinos) a través de la plataforma.
La versión de pago, sólo disponible para Gold Suppliers, se llama Biz Trends, y es una herramienta de análisis estadístico en tiempo real desarrollada por Alibaba.com para ayudar a las empresas vendedoras a analizar el rendimiento de su perfil, a entender mejor el comportamiento de los compradores y a maximizar el retorno de la inversión mediante el análisis de un mercado determinado y de sus competidores. Es una herramienta imprescindible para la optimización de los resultados dentro de la plataforma y, sobre todo, para la toma de decisiones.
Biz Trends ofrece, a través de cuatro secciones, gráficos detallados, tendencias de negocio, promedios de la industria y herramientas de apoyo personalizado para obtener el máximo rendimiento de la actividad de la empresa y atraer al mayor número de compradores posible. Esta herramienta se actualiza con regularidad (diariamente, en la actualidad), por lo que siempre ofrece acceso a la información más actualizada tanto de la empresa como del sector.
Hay cinco secciones principales en Biz Trends, desde las cuales se pueden obtener diferentes tipos de análisis de datos:
1. Advisor Overview: proporciona un resultado global (scoring) que analiza el rendimiento general del perfil en general, otras métricas clave de comparación con otros proveedores de su sector y recomendaciones concretas sobre cómo mejorar el scoring del perfil.
2. Mi Rendimiento (My Performance): para obtener datos del rendimiento específico del perfil, con sus métricas más relevantes: visitas al perfil por parte de usuarios, clics en la página, CTR, consultas obtenidas y ratios de respuesta rápida a las consultas recibidas (medido en el % de consultas contestadas en menos de 72 horas). Dentro de este apartado se encuentran otras subsecciones que incluyen información específica de las métricas relevantes relativas a las visitas a la página, el rendimiento de las palabras clave, de los productos listados en el perfil y de las contestaciones a las Solicitudes de Compra (RFQs) enviadas por los compradores.
3. Mis compradores: es la sección para obtener los datos de comportamiento del comprador en su sitio web. Desde el punto de vista del vendedor, es importante detectar el grado de fiabilidad y de interés que tiene el potencial comprador en los productos de la empresa y, por tanto, esta sección ofrece información relevante no sólo sobre lo que hace un comprador dentro de mi perfil sino también sus acciones en otros perfiles de la plataforma.
4. Industry Advisor: sin duda el factor diferencial de Alibaba.com frente a otras herramientas de analítica digital, al ofrecer información de mercado y el estado de madurez digital de los competidores en B2B. En esta sección se detallan, para una palabra clave determinada, cuáles son las palabras clave relacionadas, el número de competidores que lo están ofreciendo, cuántos escaparates (opción de mayor visibilidad dentro de la plataforma) existen para este tipo de producto, así como el número de veces que se ha buscado dicha palabra clave y su evolución en el tiempo. El acceso a esta información debería, en sí mismo, ser razón suficiente para convertirse en Gold Supplier, al ofrecer una visión real del grado de competencia que existe sobre un producto determinado.
5. Tendencias móviles: gráficos con tendencias adaptadas al uso de la plataforma desde dispositivos móviles, en lógica coherencia con el progresivo aumento de la influencia de estos dispositivos, incluso en mercados B2B, en la búsqueda de información y en la toma de decisiones.
