BBC Music is born with an 'orchestra impossible' under the arm

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traducido por Federico Dilla

BBC Music is born with an 'orchestra impossible' under the arm
BBC Music - For the love of music

The BBC (British Broadcasting Corporation) is the first company in radio and television in the UK, plus cadenes one of the world's most respected news. According to the chain itself explains in his web 'is independent of commercial control and / or political and operates under a royal charter that guarantees this independence, (...), has a network of more than two hundred fifty correspondents and broadcast on AM and FM stations in over one hundred capitals around the world '.

Do you get the idea? Well, because that will not be surprised that promotes big that a new channel see the light. He was born BBC Music and to promote the launch of the channel, the BBC presents a version of 'God only knows' by The Beach Boys (which goes on sale for the benefit of needy children), played by a few artists ... sure sounds like more than one:



Using celebrities in advertising usually brings benefits to brands, for several reasons: the viewer accustomed to consume more predisposition, gives you more confidence, remember more and better, and even recommended more often (either through the 'mouth of mouth 'lifetime, either through social media or email, whatsapp ....). Often inadvertently relate the success of the famous with the properties of the product, thereby providing it with a quality that is taken for granted. You can also have drawbacks, as you will remember most the famous than the brand or product being promoted, but this does not seem the case of video from BBC Music ... especially since it many musical celebrities (of different styles and size) appear you can not remember them all. It is easier to remember the brand.

BBC Music - imposible_NombresUn Orchestra notorious, flamboyant, flashy launch, not only positions the new brand in the consumer's mind, but it promotes the image of the 'mother brand', assuming that work and commitment to innovation. Suggests some security and therefore causes more confidence ... areas that needed to impact the broad target to which the BBC is going.

BBC Music contain television programming, radio and digital services, and plans to support new talent, including the introduction of classical music in primary schools in the UK, says BBC.

The Karmarama agency is responsible for the campaign, which began working two years ago. As a curiosity, to comment that at first the concept based on an orchestral version of 'The Phantom of the Opera Iron Maiden.

BBC Music - balloons Landscape

The video, recorded at the Alexandra Palace in London (place where the first BBC broadcast was broadcast over 90 years ago), reminds one of 'Perfect Day' 1997, that featured, among others: Bono (U2), Lou Reed, Elton John, David Bowie and Duran Duran.

In this we see Pharrell Williams, One Direction, Elton John, Stevie Wonder, Brian Wilson (Beach Boys), Kylie Minogue, Brian May (Queen), Chrissie Hynde (The Pretenders) or Jamie Cullum, among others. Form a 'Orchestra impossible' living in a fantasy world. Because the images also tell a story that begins in a seemingly somewhat dilapidated theater that comes to life through music that harbor walls. If a jungle, if bubbles, diamonds, roundabouts, brightness, gardens, cages, swings in the clouds, balloons ...

The slogan 'For the love of music' ('For the love of music') perfectly sums up the subject of the images, which aim to attract consumers representing different musical tastes talent, diversity and musical passion that enjoy daily on the BBC.

The piece has gotten nearly seven million views. in just one week, the BBC channel on YouTube and 98% positive feedback.

In short, a consistent, dramatic action and character that welcomes the world to a child with a lot of rhythm, a son born fruit of love ... the love of music.

Nace BBC Music, con una ‘orquesta imposible’ debajo del brazo

La BBC (British Broadcasting Corporation) es la primera empresa de radio y televisión de Reino Unido, además de una de las cadenes de noticias más respetadas del mundo. Según la propia cadena explica en su web ‘es independiente de controles comerciales y/o políticos y opera bajo un estatuto real que garantiza dicha independencia, (…), cuenta con una red de más de doscientos cincuenta corresponsales y transmite en emisoras AM y FM en más de cien ciudades capitales de todo el mundo’.

¿Te haces a la idea? Bien, porque así no te sorprenderá que promocione a lo grande que un nuevo canal vea la luz. Ha nacido BBC Music y para promocionar el lanzamiento del canal, la BBC nos presenta unaversión de ‘God only knows’ de The Beach Boys (que saldrá a la venta a beneficio de los niños necesitados), interpretada por unos cuantos artistas… seguro que te suena más de uno:

Utilizar famosos en publicidad suele reportar beneficios a las marcas, por varias razones: el espectador acostumbra a consumirla con mayor predisposición, le da más confianza, la recuerda más y mejor, y hasta la recomienda en más ocasiones (ya sea a través del ‘boca a boca’ de toda la vida, ya sea mediante social media o correo electrónico, whatsapp….). Muchas veces, sin querer, relacionamos el éxito del famoso con las propiedades del producto, dotándolo de este modo de una calidad que se da por supuesta. Puede tener también inconvenientes, como que se recuerde más al famoso que a la marca o producto promocionado, pero este no parece ser el caso del vídeo de la BBC Music… sobre todo porque en él aparecen tantas celebridades musicales (de diferentes estilos y envergadura) que no puedes acordarte de todos. Es más fácil acordarte de la marca.

Un lanzamiento notorio, vistoso, llamativo, no solo posiciona a la nueva marca en la mente del consumidor, si no que favorece la imagen de la ‘marca madre’, dando por hecho que funciona y que apuesta por la innovación. Sugiere cierta seguridad y, por ende, provoca confianza… aspectos más que necesarios para impactar en el amplio target al que se dirige la BBC.

BBC Music contendrá programación de televisión, radio y servicios digitales, además de planes de apoyo anuevos talentos, incluyendo la introducción de la música clásica en las escuelas primarias del Reino Unido,según explica BBC.

La agencia Karmarama es la responsable de la campaña, en la que empezó a trabajar hace dos años. Como curiosidad, comentar que en un principio el concepto de basaba en una versión orquestal de ‘El Fantasma de la Ópera‘ de Iron Maiden.

El vídeo, grabado en el Alexandra Palace de Londres (lugar desde donde se retransmitió la primera emisión de la BBC hace más de 90 años), recuerda a aquel del ‘Perfect Day’ de 1997, en el que aparecían, entre otros: Bono (U2), Lou Reed, Elton John, David Bowie y Duran Duran.

En este podemos ver a Pharrell Williams, One Direction, Elton John, Steve Wonder, Brian Wilson (Beach Boys), Kylie Minogue, Brian May (Queen), Chrissie Hynde (The Pretenders) o a Jamie Cullum, entre otros. Conforman una ‘Orquesta imposible’ que vive en un mundo fantàstico. Porque las imágenes también cuentan una historia que comienza en un teatro aparentemente algo deteriorado que va cobrando vida a través de la música que albergan sus paredes. Que si una selva, que si burbujas, diamantes, tiovivos, brillos, jardines, jaulas, columpios en las nubes, globos…

El slogan  ‘For the love of music’ (‘Por el amor a la música’) resume a la perfección el objeto de las imágenes, que pretenden atraer a consumidores de distintos gustos musicales representando el talento, la diversidad y la pasión musical que se disfrutan a diario en la BBC. 

La pieza ha conseguido casi siete millones de reproducciones. en tan solo una semana, en el canal de BBC en YouTube y un 98% de votos positivos.

En definitiva, una acción coherente, espectacular y con carácter que da la bienvenida al mundo a un hijo con mucho ritmo, un hijo que nace fruto del amor… del amor a la música.