traducido por Federico Dilla
Just one more example of the vast and largely untapped entertainment market, not just in China but in Asia as a whole.
How Alibaba Plans To Make (and Market) Movies
Chinese Internet Giant Will Leverage Data-Mining and Marketing to Promote Its Entertainment Offerings
Alibaba, already an e-commerce giant, wants to be a movie studio, too. The Chinese internet giant is preparing to make its first film, based on a short story from a writer who was discovered when his work went viral on social media. Meanwhile, the company is plotting to leverage its marketing power to promote its entertainment offerings.
Alibaba announced this week that it is recruiting major talents for its first movie project. Hong Kong auteur Wong Kar-wai ("In the Mood for Love") is producing, actor Tony Leung will star, and bestselling author Zhang Jiajia will direct the movie based on his own short story, "Bai Du Ren," or "Ferrymen."
China's internet giants are battling to control entertainment content in a country where online video is a hot growth area (if not really profitable yet), and where last year's box office sales surged 36%. But how exactly do Alibaba's filmmaking ambitions fit with its e-commerce business?
Big data
Alibaba says it has 307 million active customers shopping on its platforms. It can tap into its trove of consumer data to learn about and target entertainment viewers – their profile, location and what they search for and buy. In 2013, the company reorganized and formed a 800-strong data division. Alibaba has also been offering investment products, and last year it started a fund to crowdfund movies, giving the company insights into what entertainment people want.
After figuring out which viewers match which content, it can target them with marketing messages. The company's shopping platforms will promote and sell its entertainment, too, Alibaba said this week on its news site, Alizila.
Alibaba sites are a first stop for anybody buying online in China, and the company makes most of its money from selling advertising within its platforms, according to data from Chinese internet researcher iResearch. That strategy has paid off: Alibaba has a greater share of the digital ad market than Twitter, Yahoo or Amazon, according to eMarketer.
The company will "leverage Alibaba's cloud computing and big data technologies to help tap customer demand and create a comprehensive ecosystem for its film and television production and marketing businesses," Zhang Qiang, CEO of Alibaba Pictures, said in a statement.
The company also said it would work with retailers that sell merchandise on its platforms to design and sell products related to entertainment offerings.
Amazon and Alibaba
Last year was a busy one for Alibaba: It had a record-breaking $25 billion initial public offering in New York, but it also invested in entertainment.
Alibaba spent $804 million for a controlling stake of ChinaVision Media Group, renaming it Alibaba Pictures. The company and a private equity firm founded by Alibaba's Jack Ma bought a $1.22 billion stake in online video platform Youku Tudou. In October, Mr. Ma toured Hollywood studios.
By leveraging its data to target films to customers, Alibaba is taking a cue from Netflix, which upended the U.S. entertainment business with algorithms that give people tailored suggestions on what to watch. It's similar to Amazon in that it's an e-commerce company getting into original entertainment content. (Amazon just gained credibility on that front by winning a Golden Globe for best TV comedy for "Transparent.")
China may offer possibilities for Alibaba beyond what those U.S. companies can hope for in their market.
"There's a bigger opportunity for (Alibaba) because there isn't nearly the kind of competition there is in the U.S., which is a much more mature market," said Robert Cain, a producer and consultant on China's film industry who founded Pacific Bridge Pictures. Given Alibaba's resources, customer relationships and online delivery capabilities, it could become a major studio, he said: "It wouldn't surprise me if that's their goal."
Sólo un ejemplo más de la vasta y poco explotado mercado del entretenimiento, no sólo en China, sino en el conjunto de Asia.
Cómo Alibaba planea hacer (y de mercado) Películas
China Internet gigante aprovechará Minería de datos y marketing para promocionar su oferta de entretenimiento
Por Angela Doland. Publicado el 13 de enero de 2015. 0 Reprints Reimpresiones
Fundador de Alibaba, Jack Ma
Fundador de Alibaba, Jack Ma crédito Scott Eells / Bloomberg
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Alibaba, ya un gigante del comercio electrónico, quiere ser un estudio de cine, también. El gigante de Internet en China se está preparando para hacer su primera película, basada en un cuento de un escritor que fue descubierto cuando su trabajo se volvió viral en las redes sociales. Mientras tanto, la compañía está conspirando para aprovechar su poder de marketing para promocionar su oferta de entretenimiento.
Alibaba anunció esta semana que está reclutando grandes talentos para su primer proyecto cinematográfico. Hong Kong auteur Wong Kar-wai ("In the Mood for Love") es la producción, el actor Tony Leung protagonizará y reconocido autor Zhang Jiajia dirigirá la película basada en su propia historia corta, "Bai Du Ren," o "Barqueros ".
Gigantes de Internet de China están luchando para controlar el contenido de entretenimiento en un país donde el video en línea es un área de crecimiento caliente (si no es realmente rentable aún), y donde las ventas de taquilla del año pasado aumentaron un 36%. Pero, ¿cómo exactamente encajan ambiciones cinematográficas de Alibaba con su negocio de comercio electrónico?
big Data
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Alibaba dice que tiene 307 millones de clientes activos de compras en sus plataformas. Se puede aprovechar su tesoro de datos de consumo para conocer y dirigirse a los espectadores entretenimiento - su perfil, ubicación y lo que buscan y compran. En 2013, la compañía reorganizó y formó un 800-fuerte división de datos. Alibaba también ha estado ofreciendo productos de inversión, y el año pasado se inició un fondo para crowdfund películas, dando a los puntos de vista de la empresa en lo que la gente quiere entretenimiento.
Después de averiguar que los espectadores que coinciden con el contenido, puede dirigirse a ellos con mensajes de marketing. Plataformas comerciales de la compañía será promover y vender su entretenimiento, también, Alibaba, dijo esta semana en su sitio de noticias, Alizila.
Sitios Alibaba son una primera parada para cualquiera que compra en línea en China, y la compañía hace la mayoría de su dinero de la venta de publicidad dentro de sus plataformas, según datos del investigador internet china iResearch. Esa estrategia ha dado sus frutos: Alibaba tiene una mayor participación en el mercado de publicidad digital de Twitter, Yahoo o Amazon, según eMarketer.
La compañía "tecnologías de grandes datos y la computación en nube apalancamiento de Alibaba para ayudar a la demanda del cliente grifo y crear un ecosistema integral para sus negocios de producción y comercialización de cine y televisión", dijo Zhang Qiang, director general de Alibaba Pictures, dijo en un comunicado.
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La compañía también dijo que trabajaría con los minoristas que venden mercancía en sus plataformas para diseñar y vender productos relacionados con la oferta de entretenimiento.
Amazon y Alibaba
El año pasado fue un año ocupado para Alibaba: Tuvo un récord de 25 mil millones dólares la oferta pública inicial en Nueva York, pero también invirtió en el entretenimiento.
Alibaba gastó 804.000.000 dólares por una participación controladora de Chinavision Media Group, el cambio de nombre de Alibaba Imágenes. La empresa y una empresa de capital privado fundada por Alibaba, Jack Ma, compró una participación del 1.22 mil millones dólares en la plataforma de vídeo en línea Youku Tudou. En octubre, el Sr. Ma gira por los estudios de Hollywood.
Al aprovechar sus datos para orientar las películas a los clientes, Alibaba está tomando el ejemplo de Netflix, que puso de cabeza el negocio del entretenimiento de Estados Unidos con los algoritmos que proporcionen a sugerencias a medida sobre lo que quiere ver. Es similar a Amazon en que se trata de una empresa de comercio electrónico de entrar en el contenido original de entretenimiento. (Amazon sólo ganó credibilidad en ese frente, al ganar un Globo de Oro a la mejor comedia de televisión de "transparente".)
China puede ofrecer posibilidades de Alibaba más allá de lo que esas empresas estadounidenses pueden esperar en su mercado.
"Hay una oportunidad más grande para (Alibaba) porque no hay casi el tipo de competencia que hay en los EE.UU., que es un mercado mucho más maduro", dijo Robert Cain, un productor y consultor en la industria cinematográfica de China que fundó Puente Pacífico imágenes. Dado Alibaba de recursos, relaciones con los clientes y la capacidad de entrega en línea, que podría convertirse en un gran estudio, dijo: "No me sorprendería si ese es su objetivo."
